O que é a taxa de marketing em franquias?
A taxa de marketing em franquias é um valor cobrado dos franqueados para promover a marca e seus produtos.
Presente em muitos contratos de franquia, essa contribuição é essencial para financiar campanhas publicitárias, estratégias de marketing digital e até mesmo eventos promocionais.
Seu objetivo é aumentar a visibilidade da rede e atrair mais consumidores para todas as unidades.
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Como funciona essa taxa?
Normalmente, a taxa de publicidade é calculada como uma porcentagem do faturamento mensal do franqueado ou em valores fixos, pagos regularmente.
A média do mercado varia entre 2% e 5%, mas pode ser diferente conforme a política da franqueadora. Esses recursos são direcionados para iniciativas que beneficiam toda a rede, como:
- Campanhas de marketing digital;
- Publicidade em mídias de massa;
- Desenvolvimento de materiais promocionais;
- Criação de ações sazonais e promocionais.
Por que essa taxa é importante?
Para pequenas empresas, investir individualmente em marketing pode ser financeiramente inviável. No modelo de franquias, os franqueados compartilham os custos e colhem os benefícios de uma estratégia de marketing abrangente e bem estruturada.
Como destaca Roberta Albuquerque, especialista em negócios:
“A taxa de marketing é como um investimento coletivo. Ela permite que marcas fortaleçam sua presença de mercado e ajuda os franqueados a alcançarem mais clientes com menos esforço individual.”
Transparência e gestão
A lei exige que as franqueadoras deixem claro na Circular de Oferta de Franquia (COF) como a taxa de marketing será utilizada e como serão prestadas as contas.
Algumas redes permitem que os franqueados participem da gestão do fundo publicitário, garantindo maior transparência e alinhamento com as expectativas de todos.
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A Touti: sem taxa de marketing e com suporte completo
Ao contrário de muitas redes de franquias, a Touti não cobra taxa de publicidade.
Essa política oferece mais autonomia aos franqueados para desenvolverem suas próprias estratégias de marketing local, sempre com o suporte e diretrizes da franqueadora.
Com um investimento inicial de apenas R$ 12 mil, a Touti é uma opção rentável e acessível para quem busca começar seu negócio com segurança e liberdade.
A taxa de marketing em franquias é uma ferramenta poderosa para fortalecer marcas e garantir o sucesso das unidades.
No entanto, opções como a Touti mostram que é possível obter suporte estratégico sem custos adicionais, tornando-se uma alternativa atrativa para novos empreendedores.
*com informações de Guia de Franquias
